山东观唐盛世文化发展有限公司

一、基本情况

山东观唐盛世文化发展有限公司，系一家专注优秀传统文化保护传承、文化旅游开发、管理运营等的综合性文旅企业，旗下山东观唐温泉（国际）度假村，临沂市旅游协会温泉分会会长单位，国家4A级旅游景区，总占地790亩，建筑面积10万平方米，由大型露天温泉主题公园、温泉文化主题酒店、观唐国际会议中心和生态农业与观光基地、滨河生态景区几大部分围合而成，是集温泉旅游、休闲度假、餐饮娱乐、会议服务、生态农业与观光、中国明清古建筑博物馆群民俗文化馆群落于一体的综合性文化旅游度假区。

2017年，企业被评定为山东省金星级文化主题饭店，2018年被评为“山东省精品温泉”，2019年被评为“山东省精品旅游先进单位”，“山东省温泉行业十强”，“山东省文化主题饭店20强：等多项荣誉称号。

二、历史悠久，文化厚重

汤头温泉是我国著名的甲级天然温泉，水质优良，含有38种对人体有益的化学物质，建国初期即被国家命名为“含硫化氢的氯化纳高热矿泉”，医疗效果非常显著。北魏郦道元的《水经注》，就对汤头的温泉进行了描述，汤头温泉是国内外有史料记载、最古老温泉之一。观唐温泉地处汤头温泉核心区域，突出汤养文化，整体再现大唐盛世之景象。

三、保护传承“汤文化”

在汤头温泉古镇，汤文化浓郁而深厚、久远。

在这里，温泉称为“汤”；泡温泉称为“下汤”；泡温泉的客人，称为“汤客”；温泉服务人员称为“汤僮”，温泉管理人员称为“汤倌”，下汤的儿童称为“汤娃”，温泉门票称为“汤票”，就连人们见面互相问候语也是“下汤了吗？”

观唐温泉，对此独特的“下汤”文化进行保护和传承，自创立之初，即按照“温泉养生、景观生态、汉唐文化”三大文化内涵，以千年汤头古镇的“汤”文化，作为文化主题定位，以汤境、汤韵、汤养、汤味、汤梦、汤情六大“养生”元素为文化主线，通过对园林环境、建筑群落、内部装饰艺术、主题服务内涵等各方面进行细化，融逾千年温泉的汤养文化，于度假村各个角落，寓有形于无形之中，内外兼修，构建起观唐温泉的“汤养”文化体系。

一是深入挖掘历史文化资源。根据千年来汤头人沐浴的习惯，对汤养文化进行进行挖掘整理和创新，创作了观唐“下汤七道”，使客人从进入观唐开始即感受古老沐汤文化魅力。二是创造性地融入沂蒙养生文化。将绿色沂蒙养生、沂蒙三宝养生等养生文化与温泉有机结合起来，让汤客在泡温泉之时感受到观唐独具特色的养生产品。同时，研制了独具特色的观唐五福茶、养生茶；建设了观唐有机种植基地，保障了蔬菜、水果、肉类产品供应的安全。三是不断开拓旅游市场规模。加强线上线下的全面合作，促进了旅客来源向多元化发展。四是加强观唐品牌打造。创立之初，即以“千年古汤，今生观唐”切题， “为了你，这温泉流淌了千年”形象广告语，贴切、动人。

四、“下汤”在汤头盛行的由来

当地百姓很早就认识并利用汤头温泉，史载，历史上四周百姓“裹粮而至，浴于汤泉”，常年不绝于道。民国年间的《续修临沂县志》记载，其地“有温泉二，一在村内，一在村外。旧为男女分浴处，砌石为池；泉自石隙侧出，热如沸汤。几至摄氏70—80℃。色深碧，质多硫磺及盐，爬搔委顿之疾，浴之辄愈。远方多赢粮而至者，以清明节为尤多”。民间盛传“每年清明洗温泉，一年不生疖子，不害腰腿疼”。时至今日，方圆百里内的群众，犹有清明来此沐浴之俗。

汤头温泉的神奇功效为世人传诵，人们不畏路途遥远甚至沿途乞讨也千方百计来汤头“下汤”。她在给了人们洁净和舒适的同时，汤头温泉还给无数病人驱除了病魔，带来了健康和快乐，通过“下汤”治愈疾病的事例不枚胜数。围绕“下汤”的故事比比皆是，其中最出名的就是清明节前后的“女抢男汤”。长期以来，女人终日在家操劳家务，没有时间“下汤”，好不容易盼到清明节，无论如何也要洗浴一番。由于汤池少，“下汤”的多，女人们就丢掉原有的羞涩，发起了与男人们的汤池争夺战。一般是年龄较大的女人先脱光衣服冲进男汤，年轻女人随之而入。此时男人们反倒成为“弱势群体”，羞涩地慌忙穿衣而逃。也有不愿离开的，通常是受到年龄较大的女人们攻击，甚至被揪着耳朵拎出来，最终结果是女人们在开怀大笑中享受到了胜利的喜悦！实际情况，不是男人们争不过女人，而是“仁爱”“谦让”等中华民族的传统美德让男人们自甘放弃，在“好男不与女斗”的托词中拱手相让，这也反映了当地淳朴的民风民俗。

悠久的历史、灿烂的文化和神奇的功效，使汤头温泉的形象高大而丰满，逐渐得以神化，成为植根于人们心中、为人们顶礼膜拜的一方神仙、神灵。与之相应的，就是供奉“汤神”，庇佑众生。“汤神”庙的建设“不计年载”，现无考证，原“汤神”庙正面供奉着“汤神奶奶”铸铁像，真人般大小。门后还有泥塑的“疙瘩爷爷”，门前100米处是“野馆汤泉”碑亭。“汤神”庙终年香火兴旺。传说每年清明前一天，“汤神奶奶”要在汤池中下药，清明节“下汤”，百病皆除，极其灵验，因而清明前后前来祭拜“汤神”、“下汤”的人特别多。明万历年间另在“汤神”庙东南100余米处建有“火神”庙，供奉“华光大帝”，陪供“关公”，院内并立有“孔子浴典处”石碑。遗憾的是，“汤神”庙毁于文革期间，“火神”庙毁于侵华日军炮火，“野馆汤泉”碑亭及其他名家碑刻则荡然无存。

“汤神”庙毁掉了，但“汤神”在人们心中的位置依然存在，其文化内涵在建国以后继续延展。2018年秋，观唐顺应民意，斥资重立“汤神庙”，供人们祭拜、游览。

与此同时，观唐温泉在近日陆续开放了全新福鹿园，千年古桥，百年老屋，沂州古渡，汤头戏台，温泉文化馆，汤神庙，依次开放，慢慢欣赏；成群的鹿儿在嘻戏，结双的鸟儿喳喳，鱼翔浅底……

五、保护活用历史遗存，打造中国温泉行业文旅融合标杆

观唐公司本着保护和传承的原则,为中华优秀传统文化搭建平台，将收藏和异地复原几百栋明清时期的古宅庭院等，建设充实中国古建筑博物馆群、民俗文化馆群等项目，运行活态传承的方式，使这些传统建筑文化艺术,得到重生的同时，又让观唐温泉增添新的历史文化元素，达到古汤、古宅、古树的完美结合。同时积极探寻“旅游+文化”模式进行配套建设，使文旅结合鲜活起来，兼具文化遗产保护和研发功能。

观唐温泉，通过中华传统文化的保护和传承的带动，打造成开放式古民居建筑博物馆展示、传统文化暨非遗展演体验、民俗文化体验、休闲旅游与度假为一体的国际化的文化旅游区。

有一种生活，叫观唐。