省文化和旅游厅召开第四届山东文化和旅游惠民消费季新闻通气会

8月5日，省文化和旅游厅召开第四届山东文化和旅游惠民消费季新闻通气会，介绍消费季开展以来有关情况。

为深入贯彻落实国家、省关于促消费的各项决策部署和省领导的批示精神，积极应对疫情影响，激发文化和旅游消费潜力，提振市场信心，提前启动第四届山东文化和旅游惠民消费季。本届消费季以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，有效引导和扩大了文化和旅游消费，在促进新旧动能转换、不断满足广大群众美好生活新需要等方面发挥了积极作用，受到全社会广泛欢迎和赞誉。

一、总体情况

第四届山东文化和旅游惠民消费季以“惠文化·游齐鲁”为主题，按照“政府引导、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，坚持政府力量和市场力量相结合，从供给和需求两端发力，加强文化和旅游及相关消费的深度融合，采取财政直补消费者、商家优惠折扣等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民消费活动。省、市、县三级财政落实文化和旅游惠民消费资金1.5亿元，截止目前，全省发放文化和旅游惠民消费券1.29亿元，直接带动消费5.81亿；征集各类电商平台14家，参与文化和旅游企业11024家，上线文旅产品及服务32万余件；筹划开展乐游齐鲁、乐赏齐鲁、乐享齐鲁、乐购齐鲁、乐活齐鲁、乐智齐鲁六大系列3255项主题活动，累计参与人次4624万，直接带动消费6.46亿元。

二、主要特点

（一）全新规划布局，消费季活动内容更为丰富。

一是，展示全新面貌。为深化文旅融合，将山东文化惠民消费季更名为山东文化和旅游惠民消费季，重新进行logo设计、视觉设计、形象设计，以全新形象和面貌面向消费者。二是，扩大补贴范围。在原有文创产品、文艺演出、工艺美术品、文创互动体验等20余个补贴领域的基础上，将旅游景区、特色旅游路线、旅游演艺等旅游产业相关项目纳入惠民补贴范围。三是，加大征集力度。先后下发关于征集惠民消费季主题活动、旅游景区、文旅企业的通知，不断丰富活动内容，提升活动影响力。四是，突出市场化运作。与银联山东分公司等金融机构合作，将银联“云闪付”APP结算渠道、获客渠道与消费季平台打通，实现银联覆盖旅游企业优惠支付。联合银行探索发行好客山东文旅消费主题卡，配套专属权益，扩大惠民力度。

（二）优化平台建设，服务质量进一步提升。

一是，优化完善云服务平台消费券领用、产品展示、交易等功能，简化领券流程，优化领券界面布局，进一步改善消费者使用体验。二是，合理规划发券节奏，增加发券种类。本届消费季自启动以来每周二上午十点准时发放惠民消费券，将惠民消费券划分为通用券、旅游券、演艺券、活动定向券四种类别，设置了10元、20元、30元、50元、70元、100元6种面额。截止目前已发放通用类惠民消费券十三批，共计910万元；旅游类惠民消费券十二批，共计1200万元；定向惠民消费券十七批共计350万元；演艺类惠民消费券九批，共计330万元。进一步加强惠民补贴的精准度，发挥了消费券的定向引导作用。三是，进一步提升大数据统计功能。平台按照“省+16市+区县+企业”四级联动模式运行，统一部署、统一发券、统一大数据管理。建设完成数据展示系统，能实时动态展示全省消费季开展情况，包括拉动消费、使用额度、使用年龄构成、使用分布区域等动态图示。四是，链接多家电商平台，丰富产品供给。面向全省征集14家电商平台，链接齐鲁文旅云、文化尚品、聚匠网、齐鲁艺票通、飞羊精选等电商平台，共上线文旅游企业5320余家。

（三）加强定向劵活动组织，全省文旅消费高潮不断。

本届消费季启动以来，已在全省连续举办20余场定向券活动，活动形式多样、内容新颖，为群众呈现了一场场高规格、高内涵的文化旅游盛宴，使消费季活动周周有热点。如消费季组委会办公室联合非遗处、各市文旅局、消费季各电商平台共同举办“第四届山东文化和旅游惠民消费季非遗购物节”，面向全省发放30万元省级非遗类定向券，济南、青岛、潍坊、烟台、临沂、日照、东营同步发放549万元非遗产品定向券，在全省掀起非遗产品消费热潮。根据线上数据统计，10万余名消费者报名参与此次活动，直接带动消费3472万元。端午节期间，举办了第四届山东文化和旅游惠民消费季“青岛市第二届文化惠民节”“ 2020台儿庄古城中华端午文化节”以及“端午传情 匠心2020”环翠区文旅惠民消费季系列活动。6月30日举办了第四届山东文化和旅游惠民消费季“泰山设计杯”文化创意设计大赛启动仪式，省委宣传部、省文旅厅、省广电局领导同志参加仪式，现场发放文创产品定向消费券20万元。

（四）各市积极响应，工作成效显著。

一是，领导高度重视。全省16市都把促进文化和旅游惠民消费季工作写入2020年度市政府工作报告，积极落实文化和旅游惠民资金，确保专款专用；成立了市领导牵头的工作领导小组，制定了消费季实施方案，保障消费季顺利开展。济南、青岛、淄博、烟台、潍坊、泰安、德州、菏泽等地市委市政府领导出席当地文化惠民消费季启动仪式。枣庄、潍坊、济宁、日照、德州、菏泽等市组织召开了第四届山东文化和旅游惠民消费季工作调度会、座谈会、文旅企业培训会等会议，详细解读消费季各项惠民政策措施，动员各县市区把消费季工作落到实处。烟台市政府办公室印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力争创国家文化和旅游消费试点城市的实施意见》，从推出消费惠民措施、提升文旅要素、培育发展新业态、促进产业融合等六个方面提出25条措施，全方位推动烟台文旅产业发展。二是，积极谋划，主动创新，多举措促进文旅消费。济南市多渠道对接社会力量，定向补贴特殊领域，扩大惠民力度。旅游方面，与携程网联合实行市内部分景区门票40%优惠折扣，同时与滴滴出行合作为消费者提供30元专属出行礼包。电影方面，济南市文旅局整合猫眼、美团、大众点评APP等相关购票平台发放600万元惠民观影消费券，联合新世纪影城等每天推出1000张5折惠民观影票，助力文旅消费市场复苏。青岛市突出市场化运作，以政府资金为引导，发挥企业的主体作用，开展企业优惠券发放活动，率先组织签约文旅企业和商户发放企业优惠券，首批65家文旅企业集中发放1.2亿元企业优惠券，有效带动青岛市文旅消费。临沂市以“网红直播+助农脱贫+电商服务”的形式，在抖音、微信等新媒体进行产品推介，对8个县区十大非遗企业进行了现场带货直播，平均每场直播吸引2.4万余人次观看，短视频点播量达68万余人次。期间共发放临沂文化惠民消费券13万元，直接带动消费382万元，在拉动需求、释放潜力、引领网络消费新热点等方面收到了很好的成效。日照市以“夜游日照·乐享生活”为主题，举办“小镇画舫夜游日照”等夜间旅游活动，组织特色文旅企业进行现场展销，促进夜间文旅消费。三是，不断加大资金投入。在前期落实惠民资金1.38亿元的基础上，部分市进一步追加文旅惠民消费资金，目前已达到1.5亿元。截止目前16市累积发放消费券1.14亿元，使用消费券6262.89万元，直接带动消费4.83亿元。潍坊市追加400万元用于补贴旅游消费，举办“周末免费游潍坊”活动。面向广大市民发放619.49万元旅游定向消费券，直接带动消费4742.52万元，间接带动消费1.51亿元。烟台市举办文旅惠民消费季“全民欢购”活动，发放1200万元文旅消费专属券，使用资金876万元，直接带动交易总额6390余万元。泰安市联合商务局举办“春暖花开·畅享泰安”活动，发放包括434万元文旅消费券在内的1000万元惠民消费券，促进了旅游市场的复苏。

三、下一步工作打算

（一）进一步丰富文化旅游惠民消费季活动内容。一是，消费季组委会于八月份开展暑期文化和旅游消费月活动，通过集中开展丰富多彩的文化和旅游活动、发放惠民消费券，力争再次掀起文化和旅游消费热潮，使消费季活动高潮不断。二是，策划好首届中国国际文化旅游博览会定向券的组织和发放工作，加强活动宣传、推广，鼓励企业积极参与，为文旅博览会增色添彩。

（二）加强对各市消费季工作的调度督导。以《2020年度文化和旅游惠民消费季工作评价指标体系》为引领，及时调度各市消费季工作开展情况，推进工作开展。进一步挖掘市、县和企业层面的先进典型，推广应用好的经验做法，将消费季工作落到实处。

（三）切实做好服务乡村振兴。充分发挥消费季的引导推动作用，面向全省58个财政困难县征集文化旅游企业和产品，设立200家扶贫专卖店和电商扶贫馆，开设扶贫专区，组织发放100万元扶贫专用券，着力推介贫困地区文化和旅游产品及服务，努力把山东文化和旅游惠民消费季打造成为推动乡村文化振兴的重要品牌。

（四）强化宣传推介，打响消费季品牌。一是，围绕消费季“惠文化·游齐鲁”的主题，利用各类媒体广泛宣传疫情防控措施落实情况，宣传文化和旅游惠民消费季各项优惠政策，增加宣传的密度和深度，不断激发人们的消费意愿。二是，组织好消费季媒体行、“惠文化 游齐鲁”线上云游体验项目、消费季摄影展和微视频大赛、消费季征文比赛、消费季品牌榜评先等活动，不断扩大消费季活动品牌影响力，增强消费者参与度。